片中中文翻譯

品牌一詞，人們常與標誌設計、標識設計，有時甚至是字型設計互換使用，也許我們需要說明一下。

我知道您是最能告訴我們品牌是什麼的人。

因此，讓我們從不是品牌的地方開始。因為很多不是品牌的事物，但人們常常說是。

品牌不是標誌。
徽標是企業非常有用的工具，但不是品牌。這是品牌的象徵。

品牌不是產品。
因此，當人們談論這個品牌購買這個品牌或那個品牌時，他們實際上是在談論購買一個產品或另一種產品。品牌不是這時談論的這個事情。

人們說品牌是公司對客戶的承諾，這有些許合理。我的意思是說，它最終確實可以兌現諾言，但事實並非完全如此。

做廣告的人喜歡說 “好的，品牌是公司在目標受眾中獲得的所有印象的總和。” 那麼，如果您想出售很多印象，我就會知道哪些地方可能對您有用。但是從業務角度來看，他們為什麼要那樣定義？這如何幫助有創造力的人了解他們在做什麼？

因此，所有這些都不是品牌真正的含義。
品牌就是結果，它是客戶對產品，服務或公司的直覺，它最終出現在他們心中。

因此，從某種意義上說，當您創造一個品牌時，並不是在創造一個品牌，而是在創建數百萬個品牌，依照您的受眾群體中有多少客戶或人。

每個人都有一個不同的品牌。因此，一個品牌就像一個聲譽。

因此，這是您的企業聲譽，每個人的聲譽將有所不同。只要您將它定位在所需位置，並且對公司有利，就可以了。

因此，從我們的角度來看，我們傾向於研究公司，而設計師傾向於研究品牌，因為這是我們正在做的事情。我們在講一個故事。我們正在發出聲明。我們知道您要推銷，這就是我們要做的。

但這不是品牌。品牌就是一個結果。
如果您不從那裡開始，那麼您將不知道自己在做什麼。
你覺得自己知道但事實上你不知道，你真的不知道自己在做什麼。

從設計師的角度來看。我(設計師)的意思是一直傾向於像剛開始時那樣，這是設計師的直覺。然後，設計師將竭盡全力賣出它，讓客戶同意確認。

從客戶的角度來看，他們會看看清單上。我有標誌，有標語，有系列廣告。完成！他們認為他們已經完成了。

這都不對。

正確的是在人們的腦海中發生了什麼。像我們得到了什麼？

我們透過推出的產品所創造的聲譽是什麼，以及產品的設計，所發布的消息，外觀和感覺以及我們的文化。這些對人有什麼影響？我們員工的行為如何影響我們的聲譽？所有這些都很重要。

所以這是一個很大的世界。它實際上吸收了幾乎所有業務。與其說是金融，不如說是涉及金融，因為金融必須使所有這些事情變得行得通。幾乎公司中的每個人都會影響品牌，能對品牌做些事情或對品牌造成傷害。