萊雅 L’Oréal 集團以25億美元(約763億新台幣)收購Aesop。Aesop是品牌大叔在氣味分類上很喜歡的品牌之一。

Aesop於1987年在澳洲成立的個人護理品牌，主要以天然的植物成分製造高品質的皮膚護理、頭髮護理和身體清潔產品為主。Aesop每個產品都以其獨特的香氣，令人聯想到植物的香氣，而不是一些傳統的化妝品的味道。當然，還有在世界各地別具一格的店舖設計。

收購品牌很簡單，任性就可以了。但任性也很容易搞爛品牌，過去2006年萊雅 L’Oréal 收購了 The Body Shop，於2017年出售。L’Oréal 跟 The Body Shop 的分合，讓 The Body Shop 很傷，傷了品牌也傷了品牌原有的追隨者(一去不回的那種)。

有幾個可能原因，讓萊雅 L’Oréal 集團做出出售決定：

• 品牌輿論：
  L’Oreal 集團聲稱受到一些非政府組織和消費者的壓力，要求其退出The Body Shop 以符合其環保和道德原則。
• 品牌形象：
  The Body Shop自己一直強調自己的綠色、環保形象，但 L’Oreal 是一個針對高級護膚、化妝品和香水市場的化妝品公司，有些人擔心The Body Shop的品牌形象會因此受到損害。
• 產品定位：
  The Body Shop的產品一直以天然、無動物實驗等為賣點，但有些人擔心 L’Oreal 會犧牲產品以追求更高的利潤。
• 價格政策：
  有些人擔心 The Body Shop 的價格會因為 L’Oreal 的併購而上漲，不再是適合一般消費者的平價產品(台灣價格是一直有點貴，然後越來越貴。)。
• 經營策略：L’Oreal收購 The Body Shop 後，可能會有不同的經營策略，有些人擔心這些策略會導致The Body Shop的核心價值被摒棄。

在大者恆大品牌世界裡，只希望這次 L’Oreal 有學到先前的教訓，看清Aesop品牌的核心，創造出更高的價值。